ফর্সা হতে না পেরে ফেয়ার এন্ড লাভলী কোম্পানির বি’রুদ্ধে মা’মলা!

২২ বছর বয়সী চন্দনা হিরান ছিলেন এমন একজন মহিলা ছিলেন যাঁরা কঠোরভাবে প্রচারিত ত্বকের রঙ স’ম্পর্কিত প্রচারের ফলে বির’ক্ত হয়ে পড়েছিলেন এবং ব্র্যান্ডের বিরু’দ্ধে তিনি সেটি পরিবর্তন করার জন্য আবেদন শুরু করেছিলেন।

ত্বকের রঙের ভিত্তিতে প্রতিক্রিয়াশীল জাতিগত অ’পপ্রচারের বিরু’দ্ধে বছরের পর বছর ‘বিক্ষো’ভের পরে, এফএমসিজির প্রধান হিন্দুস্তান ইউনিলিভা’র বলেছিল যে এটি পুনরায় ব্র্যান্ডিং অনুশীলনের অংশ হিসাবে তার জনপ্রিয় স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড ‘ফেয়ার অ্যান্ড লাভলী’ থেকে ‘ফেয়ার’ শব্দটি সরিয়ে দেবে।

নাম পরিবর্তন করার সময়, ইউনিলিভা’র যে ব্যাখ্যা দিয়েছিলেন, তাতে তাঁর আবেদনের কোনও প্রত্যক্ষ রেফারেন্স বা ক্রে’ডিট পাওয়া যায়নি, যদিও তিনি হাজার হাজার মহিলার একজন, যারা সৌন্দর্যের ধারণা চামড়ার রঙ স’ম্পর্কে চ্যালেঞ্জ করেছেন। একটি সংবাদ মাধ্যম এর একটি সাক্ষাৎকারে হিরণ বলেছিলেন, “তারা আমা’দের কেবলমাত্র খুবই ‘মনোরম’ এই ধারণাটি ‘বিক্রির চেষ্টা করেছিল।

আমি ফেয়ার অ্যান্ড লাভলির বিরু’দ্ধে একটি পি’টিশন দায়ের করেছিলাম, তারা দাবি করেছিল যে তারা ‘বিক্রির জন্য বছরের পর বছর ধরে প্রতিক্রিয়াশীল বিজ্ঞাপন ও ব্র্যান্ডিংয়ের পরে তাদের বিবরণী পরিবর্তন করতে পারে। একটি ঝকঝকে ক্রিম।

মাত্র দুই স’প্ত াহের মধ্যে, হিরণের ওই আবেদনে প্রায় ১৫,০০০ জন ব্যক্তির স্বাক্ষর সংগ্রহ করা হয়েছে। তিনি বলেন, “যখন অনেক ভা’রতীয় সেলিব্রিটি পশ্চিমা দেশগু’লিতে বিএলএম আ’ন্দোলনকে সম’র’্থন করতে শুরু করেছিল, তখন লোকেদের মধ্যেও ত্বকের রঙের চর্চা নিয়ে প্রশ্ন করা শুরু হয়েছিল,”।

তিনি একটি সংবাদমাধ্যমকে আরও বলেন, “এটা অযৌ’ক্তিক। আমা’র ত্বকের রঙের অনেক মেয়ে জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে তাদের ত্বকের সুরের প্রায় কোনও উপস্থাপনা খুঁজে পায় না। আমি আমা’র রঙের কোনও শীর্ষস্থানীয় কোনো অ’ভিনেত্রীকে পাই না, আমা’র ত্বকের রঙকে সম’র’্থন করে এমন কোনও ম্যাগাজিন বা বিজ্ঞাপন পাই না। এমনকি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম এবং ফটো এডিটিং সাইটগু’লিতে ফিল্টারগু’লি আপনাকে নিবিড় দেখানোর জন্য ক্রমাগত মনোনিবেশ করে,।”

জাতিগত ত্বকের রঙ নিয়ে বিজ্ঞাপনের বিরু’দ্ধে ক্রমবর্ধমান কণ্ঠস্বরগু’লির পরিপ্রেক্ষিতে সংস্থাটি বলেছে যে, তার অন্যান্য স্কিনকেয়ার পোর্টফোলিও সৌন্দর্যের প্রতি একটি নতুন সামগ্রিক দৃষ্টি গ্রহণ করবে যা সবার যত্ন করে এবং সমস্ত ত্বকের রঙ উদযাপন করে। নতুন নাম নিয়ন্ত্রক অনুমোদনের অ’পেক্ষায় রয়েছে, এবং সংশোধিত নামের প্যাকটি আগামী কয়েক মাসের মধ্যে বাজারে পাওয়া যাব’ে।

এই নিয়ে চন্দনা হিরন লেখেন,” ঘোষণার বি’ষয়ে আমি কী’ভাবে উত্তেজিত সে স’ম্পর্কে কথা বলি। @ ইউনিলিভা’র #ফেয়ার এন্ড লাভলী থেকে “ফেয়ার” বাদ দেওয়ার বি’ষয়ে তৈরি এটি এত বড় ব্র্যান্ডের সামনে আসতে এবং এর ব্র্যান্ড নাম পরিবর্তন করতে এটি এমন সাহসী এবং চিত্তাকর্ষক পদ’ক্ষেপ।

আসুন তাদের কোথায় ঋণ দেওয়া উচিত সেখানে।”স্কিন হোয়াইটিং ক্রিমগু’লি ব্যক্তিগত যত্ন বিভাগে ভা’রতের একটি বড় বাজার হিসাবে বিবেচিত হয় এবং প্রক্টর এবং গাম্বল, গারনিয়ার (এল’আরাল), ই’মামি এবং হিমালয় সহ বেশ কয়েকটি এফএমসিজি খেলোয়াড় তাদের নিজ নিজ পণ্যগু’লির সাথে সংযোগ স্থাপন করে একেকটি বিভাগে কাজ করে।